Termin „slow fashion” został po raz pierwszy zaproponowany przez Kate Fletcher w 2007 roku i w ostatnich latach cieszy się coraz większym zainteresowaniem.W ramach „antykonsumpcjonizmu” „slow fashion” stała się strategią marketingową stosowaną przez wiele marek odzieżowych w celu zaspokojenia propozycji wartości „antyszybkiej mody”.Na nowo definiuje związek pomiędzy działalnością produkcyjną a ludźmi, środowiskiem i zwierzętami.W przeciwieństwie do podejścia Mody Przemysłowej, slow fashion polega na wykorzystaniu lokalnych rzemieślników i materiałów przyjaznych dla środowiska, mając na celu zachowanie rzemiosła (opieki człowieka) i środowiska naturalnego, aby mogło dostarczać wartość zarówno konsumentom, jak i producentom.
Według raportu badawczego na rok 2020 opublikowanego wspólnie przez BCG, Sustainable Apparel Coalition i Higg Co, na długo przed pandemią, „plany i zobowiązania w zakresie zrównoważonego rozwoju stały się główną częścią branży odzieżowej, obuwniczej i tekstylnej w sektorach luksusowym, sportowym, szybkiej mody i rabaty.Norma w takich segmentach jak handel detaliczny”.Wysiłki przedsiębiorstw na rzecz zrównoważonego rozwoju znajdują odzwierciedlenie zarówno w wymiarze środowiskowym, jak i społecznym, „w tym w zakresie wody, emisji dwutlenku węgla, zużycia środków chemicznych, odpowiedzialnego pozyskiwania surowców, wykorzystania i usuwania surowców oraz zdrowia, bezpieczeństwa, opieki społecznej i wynagrodzeń pracowników”.
Kryzys Covid-19 jeszcze bardziej pogłębił świadomość europejskich konsumentów na temat zrównoważonej konsumpcji, dając markom modowym szansę „potwierdzenia” swojej propozycji wartości na rzecz zrównoważonego rozwoju.Według ankiety przeprowadzonej przez firmę McKinsey w kwietniu 2020 r. 57% respondentów stwierdziło, że dokonało znaczących zmian w swoim stylu życia, aby zmniejszyć swój wpływ na środowisko;ponad 60% stwierdziło, że podjęłoby wysiłek recyklingu i kupowało produkty w opakowaniach przyjaznych dla środowiska;75% uważa, że zaufana marka jest ważnym czynnikiem zakupu – dla firm niezwykle ważne staje się budowanie zaufania i przejrzystości w kontaktach z konsumentami.
Czas publikacji: 29 sierpnia 2022 r